Un motto è quella frase che comunica brevemente la motivazione, l'intenzione o il comportamento di una persona, un gruppo, un'istituzione, un paese o un'organizzazione . Può essere espresso in qualsiasi lingua, anche se il più comune risulta essere il latino. Per ragione o forza, è il motto del Cile; a Unión y Libertad risulta essere il motto della Repubblica argentina; chi ride l'ultima ride meglio, risulta essere il motto di Maria per comportarsi bene nella vita.

Nel francoismo, come viene chiamato il movimento che ha sostenuto il regime dittatoriale che si è sviluppato in Spagna tra gli anni 1936 e 1939 e che era guidato dal generale Francisco Franco, gli slogan erano uno strumento di propaganda usato frequentemente come grida patriottiche dal la nascita di questo movimento fino al suo completamento a metà degli anni settanta. Uno, grande e gratuito! Risulta essere uno degli slogan più caratteristici e usati dell'epoca.

Nel frattempo, uno slogan pubblicitario, popolarmente noto come uno slogan, è quella frase memorabile che viene utilizzata in un contesto, commerciale o politico, con l'obiettivo di rappresentare e sintetizzare un problema, nel caso del politico, i vantaggi di qualsiasi candidato o proposta politica e, in campo commerciale, i vantaggi di un prodotto o servizio.

Nel mondo commerciale, gli slogan pubblicitari svolgono indubbiamente un ruolo chiave in termini di concorrenza. Affinché uno slogan pubblicitario raggiunga il suo obiettivo, che è sicuramente che le persone acquistano questo o quel prodotto, deve rispettare le seguenti domande: dichiarare al consumatore i benefici del prodotto, evidenziare le differenze che presenta rispetto alla concorrenza, conciso, diretto, schietto, senza equivoci o dubbi, geniale, creativo, che trasmette benessere al consumatore, creando un bisogno difficile da dimenticare.

D'altra parte, un motto è la lettera o il soprannome che è posto su un emblema .

Inoltre, la password che precede una composizione di tipo letterario quando viene presentata in un concorso al fine di scoprire chi è il suo autore una volta che è stata votata, è designata con il termine di motto .

In Linguistica un motto è l'astrazione dal fascio delle caratteristiche riflettenti di una parola e inoltre, un motto è chiamato la voce di un dizionario o di un'enciclopedia .