Comprendi gli oggetti, con Hello Kitty come il più grande emblema, e persino stili di abbigliamento che mirano a produrre tenerezza. Tutto ciò che ci sembra carino o piacevole in qualche modo provoca una reazione comprensiva. Usiamo tutti i tipi di parole associate a questo e ad altri fenomeni.

Al di là delle differenze, nella lingua colloquiale un messicano afferma che qualcosa di bello si riferisce a qualcosa che gli è suggestivo, ma vengono anche usati altri termini simili: freddo in Venezuela, freddo in Spagna, baciano in Cile o Colombia. La parola inglese cool è usata in un senso simile ai precedenti.

Negli ultimi anni abbiamo incorporato un termine della cultura giapponese, la parola kawaii

Nella lingua giapponese la parola kawaii è solitamente tradotta come carina, carina, attraente o carina. In origine era usato per esprimere la sensazione di tenerezza che ispirano i bambini e gli animali domestici. Con il passare del tempo, ha iniziato ad essere utilizzato in connessione con un tipo di calligrafia molto arrotondato e con giocattoli per bambini e animali di peluche.

Personaggi nel mondo degli anime iniziarono ad essere etichettati kawaii negli anni 1960. Il fenomeno Hello Ketty causò un salto decisivo nella penetrazione di questa idea nella cultura giapponese.

Un reclamo pubblicitario

Nel linguaggio pubblicitario e nell'estetica, si cerca una connessione emotiva con i consumatori. Per questo motivo, molte aziende e istituzioni in Giappone hanno incorporato kawaii nei loro messaggi. Un buon esempio è la forza di polizia giapponese, che trasmette un'immagine amichevole all'intera società attraverso un animale domestico kawaii.

Oltre il contesto culturale giapponese

Nella società giapponese questa parola è molto presente in tutti i tipi di contesti, come moda, disegno, marketing o design. In qualche modo, tutto ciò che ispira una sensazione di tenerezza può essere etichettato come kawaii.

Tra i giapponesi vengono utilizzate varie espressioni correlate. Qualcosa di erotico e allo stesso tempo tenero sarebbe "ero kawaii" e una cosa rara ma bella è "kino kawaii". Oggi non è più un concetto esclusivo di cultura giapponese, poiché è diventato un'eredità del mondo globalizzato.

Altri esempi di influenza giapponese in Occidente

Il Giappone è stato storicamente un paese disconnesso dal resto del mondo. Tuttavia, negli ultimi decenni questa tendenza è cambiata sostanzialmente. Tutti i tipi di correnti e tendenze estetiche sono diventati di moda, come anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis o haikus.

Va notato che tra i valori estetici giapponesi c'è una dimensione molto particolare. In questo senso, usano il concetto di iki per esprimere che qualcosa è elegante e allo stesso tempo sensuale (la geisha sarebbe un esempio di iki).

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