La mente umana ha due livelli di conoscenza. Uno è cosciente e razionale. L'altro è inconscio e irrazionale. La parte razionale viene utilizzata per eseguire operazioni, comunicare e organizzare qualsiasi attività. La parte inconscia è più difficile da capire, si esprime quando sogniamo, in errori involontari quando parliamo, scherzi, ecc. L'inconscio è nascosto, non si manifesta a prima vista. Sigmund Freud era uno dei pensatori che avevano a che fare con l'inconscio.

I messaggi subliminali sono legati alla mente inconscia. Un messaggio subliminale è quell'informazione che la nostra mente percepisce ma senza accorgersene. Il messaggio subliminale è nascosto nelle informazioni, quindi viene utilizzato il prefisso sub, che significa di seguito.

I messaggi subliminali vengono utilizzati nella pubblicità in modo tale che i consumatori ricevano informazioni nascoste nel messaggio convenzionale. Molte pubblicità incorporano queste tecniche in modo che il consumatore abbia l'impulso di acquistare un prodotto perché ha ricevuto informazioni in modo nascosto, ma totalmente intenzionale.

Nella pubblicità con un messaggio subliminale c'è un trucco di comunicazione. Facciamo un esempio. In un film di ambiente urbano, un marchio di cioccolato vuole pubblicizzare e ricorda che alcuni messaggi di cioccolato appaiono in tutto il film. La pubblicità deve essere nascosta e quindi l'immagine del cioccolato è mimetizzata nelle scene. Il cioccolato non appare. Tuttavia, è nascosto quasi impercettibilmente. Lo spettatore non è a conoscenza del messaggio pubblicitario, ma probabilmente avrà voglia di mangiare quella marca di cioccolato alla fine del film.

La pubblicità non è l'unico campo in cui viene utilizzato questo tipo di informazioni. Gli esperti di comunicazione li usano anche nelle campagne elettorali. In essi compaiono minuscoli messaggi che apparentemente non hanno significato. Possono essere ovunque: la forma di un logo, un piccolo gesto su un poster o qualsiasi piccolo dettaglio.Lo scopo è che il messaggio subliminale raggiunga la mente del potenziale elettore e abbia ragioni inconsce per decidere un'opzione.

I ricercatori che studiano e analizzano la mente umana cercano di comprendere i meccanismi dei messaggi subliminali. La sua importanza può essere molto utile e con varie applicazioni: nel marketing, nella politica, nella comunicazione, ecc.

Le applicazioni che rilevano questi messaggi vengono recentemente visualizzate. Ciò significa che il consumatore vuole sapere cosa c'è dietro una semplice pubblicità.