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Definizione di marketing internazionale

La parola marketing viene normalmente utilizzata come sinonimo di marketing. Consiste nello stabilire strategie per promuovere e vendere un prodotto o servizio in un determinato mercato. Questa idea è estendibile ad altre realtà, come il campo della politica o la responsabilità sociale delle imprese. In altre parole, il marketing è una disciplina che cerca di conoscere e identificare i bisogni degli individui e della società.

La dimensione internazionale del marketing

Una piccola impresa tradizionale alla ricerca di nuovi clienti nel suo ambiente dovrà mettere in atto meccanismi di marketing adeguati alla sua realtà locale. Tuttavia, un'azienda multinazionale che opera in diverse aree del pianeta deve tenere conto della diversità delle culture e delle lingue dei consumatori a cui si rivolge. In questo senso, il marketing internazionale è direttamente correlato al commercio internazionale.

Piani di marketing internazionali

Affinché un prodotto o servizio sia adeguatamente promosso all'estero e oltre il mercato locale, è necessario attuare un piano di marketing con proiezioni internazionali. Alcuni degli aspetti più rilevanti di questi piani sono i seguenti:

- Indagare sulla realtà del mercato internazionale. Tieni presente che i consumatori in un paese distante potrebbero essere interessati a un prodotto, ma ciò non è sufficiente per avviare un piano, poiché è necessario conoscere tutti i tipi di aspetti (mezzi di trasporto, sistema di spedizione, tariffe, metodi di pagamento, distribuzione per età della popolazione, modelli di consumo, ecc.).

I dipartimenti di marketing internazionali delle società svolgono varie funzioni

1) aumentare le modalità di commercializzazione di un prodotto in base al mercato di riferimento,

2) progettano un prodotto specifico a seconda del consumatore a cui si rivolgono,

3) analizzano il prodotto o il servizio in modo che abbia caratteristiche globali e che possa interessare il maggior numero possibile di consumatori (in questo senso, devi scegliere tra una strategia di standardizzazione per un prodotto o una strategia di adattamento a un mercato specifico) e

4) valorizzano una serie di elementi del prodotto o del servizio destinati a internazionalizzarsi (il marchio, l'etichetta, l'imballaggio, la sicurezza, le garanzie, la qualità, il servizio, ecc.).